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“雙千直播”助力杭城復工復產提振消費
2020-05-07 來源:杭州日報
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每日商報聯合京東物流在淳安縣里商鄉開展“浙里有好茶”直播帶貨行動。 


5秒鐘,富陽狀元饅頭秒空!

10秒鐘,莪山畬族鄉黃金堿水粽秒空!

……

自杭州啟動“雙千直播”活動以來,田間地頭、生產車間、旅游景點的各個直播間里火爆非凡,網友們靠著拼網速、搶手速才能搶到那些最緊俏的商品。

在國內疫情平穩的當下,復工復產、提振消費成為戰“疫”的另一個戰場。杭州,中國數字經濟第一城,反應迅速,開啟“直播帶貨”模式。

為了“樹信心、鼓干勁、戰疫情、促發展”,市委宣傳部牽頭組織的“千名主播帶貨直播、千名演員文旅直播”杭州市“雙千直播”大型活動,充分發揮媒體平臺優勢,助力杭城復工復產復市、提振消費。進駐“雙千直播”大型活動直播間的不僅有來自報社、電視臺的主播、演員,還有杭州各區縣(市)的局長、鎮長,更有自媒體聯盟來助力,甚至村民也變身主播……

“雙千”直播間里,線上線下合力,拉動鄉村、企業、文旅消費,助力各地復工復產、提振消費。


云端直播助力企業脫困

這兩天,富陽區新南家私業務員朱凱杰的手機幾乎沒停過,不斷有市民咨詢椅子購買事宜?!敖恿松习賯€電話,還有客人從上海、杭州打電話過來要買椅子?!?/p>

在賣的這款椅子,正是富陽日報聯合富陽區商務局,推出“富陽嚴選,等你來買”活動上架的商品。作為杭報集團“助企惠農大直播”活動的一項子活動,該活動幫助企業消化庫存,緩解資金壓力,僅10余天時間,為富陽企業帶貨近2000件,銷售額超35萬元。

不僅僅是富陽日報,杭報集團旗下各媒體都在積極參加“雙千直播”活動,充分運用網絡直播、短視頻等形式,促進產品銷售。

每日商報聯合京東物流開啟“浙里有好茶”直播帶貨行動,幫助茶農設立電商平臺、享受物流七折優惠、實現平臺流量導入;杭州網助力余杭農業農村局,開展徑山茶云推介活動,直播觀看人數146.3萬;余杭晨報參與余杭區融媒體中心的“淘直播·購杭品”余杭暢購嘉年華活動,通過“線上直播+線下展銷”,向全國推介余杭制造、余杭名特優產品,支持余杭外貿企業銷庫存、拓展內銷市場……

疫情之下,以“云游覽”“云直播”為代表的數字文旅,正在為文化旅游業的復蘇提前打開一扇窗。

因疫情原因,第十六屆中國國際動漫節延期舉辦,4月28日至5月4日舉行“云上動漫游戲產業交易會”填補了西子湖畔的動漫“空檔期”,杭州網聯合交易會,開展了涵蓋云上交易、云上展售、云上互動三大板塊、共計十六項活動。在交易會中,杭州網推出多項直播推廣活動,總流量達到795萬,僅聲優大賽的直播流量就達到221萬。

據統計,截至5月5日,杭報集團各媒體已開展直播活動近100場,累計吸引超過6000萬人在線觀看,直接或間接推動增收超過1000萬元。

與此同時,杭州文廣集團也積極參與“雙千直播”活動,先后推出了“老字號新國潮”“代表委員企業專場”“新商貿云家政”“局長帶貨直播”“明珠嚴選”“區縣(市)專場”等。其中,恩施直播專場,10分鐘銷售當地農產品超過10萬元;富陽直播專場在直接銷售400多萬元的基礎上,拉動品牌企業銷售1600多萬元,取得了經濟效益和社會效益的雙豐收。

截至4月28日,文廣集團完成直接銷售額1000多萬元,活動曝光累計突破1億人次。

接下去,文廣集團還策劃了“嬉桐廬·話桐君雙千專場直播”“48小時播不停、主播擂臺賽”“幸福起‘杭’小康路——雷鳴錢塘行”等10多個系列子活動,將“雙千直播”活動深入持久地開展下去,真正達到“助企業脫困、讓群眾受惠”的目的。


干部村民一起直播帶貨

方紅雨,淳安縣威坪鎮黃金村村民。在杭州日報《誰不說我鄉村美》的村民直播間里,她第一次上陣當主播,賣淳安高山茶。

3月的寒凍疊加上疫情,淳安高山茶減產又滯銷,村民們心焦不已。

杭州日報開通免費直播間,邀請杭州各大鄉村村民來直播推薦農產品,方紅雨立刻報了名,直播的地點就在自家茶園里。新嫩的茶葉采摘后如何制作成進入市場銷售的干茶?所有的流程在直播間里一覽無余?!拔彝黄屏俗约?,也帶來了銷量,以后我們直播間里常常見!”

一場疫情,解鎖了直播技能的除了村民,還有一些領導干部,他們一改往日嚴肅的形象,化身網友的“老朋友”,使出渾身解數帶貨,在直播間里賣力“吆喝”。

在杭州電視臺綜合頻道的春江水暖“局長帶貨直播公益活動”中,余杭區農業農村局負責人化身“李佳琦”,在抖音平臺為余杭優質農產品公益帶貨。余杭法根糕點、富義倉大米、徑山茶、新希望網紅牛奶、塘棲枇杷一一亮相直播間。值得一提的是,特供的222件塘棲枇杷上架不到1分鐘,搶購一空!

在杭州電視臺生活頻道的“直播生活惠”洞橋專場中,洞橋鎮相關負責人直播賣貨,火力全開!洞橋的十余種特色小吃一個小時內售罄!

直播間的觀眾買的是“意猶未盡”,所有商品下單率超過30%,從“流量”到“銷量”的高轉化率可以看出,領導干部帶貨、原汁原味村民直播似乎帶有天然的“網紅屬性”。接下來,杭州將有更多的村民和領導干部參加“雙千直播”活動。


文旅直播以流量帶動銷量

5月4日,蕭山區歡潭村,熱鬧賽新年。

在村里的明清古街街口,杭州歌劇舞劇院著名青年歌手樊陀演唱的《大英雄》,蕩氣回腸,響徹歡潭;在建于民國十五年的老洋房前,優秀青年舞蹈演員們演繹的女子舞蹈《秋水伊人》,盡顯江南風情;在岳園里,杭州越劇傳習院優秀青年演員帶來梁祝選段《十八相送》,讓游客感受到人文底蘊之美……

這是杭州演藝集團參與“雙千直播”活動的第二場直播,線下青年演員們的表演,線上通過5G實時直播。

“我們以杭州之家APP為主平臺,新華社現場云、央視新聞移動網、新浪微博、今日頭條平臺同步直播,直播在線觀看人數突破50萬人?!焙贾菅菟嚰瘓F辦公室主任李兢兢介紹。

“雙千直播”的第一場文旅直播是4月23日的雙千直播啟動儀式,直播地點在西溪濕地。當天,在西溪濕地水滸文化展示館里,從開場的民樂演奏《江南春色》,到杭州評話版《讀水滸英雄》、舞蹈《夢游西溪》,再到歌曲《西溪且留下》,杭州各個文化院團貢獻了一出出充滿著西溪×水滸元素的節目,直播在線觀看人數突破100萬+。

高“流量”的背后帶來的是“銷量”的轉化,這個五一,西溪濕地的預約爆滿。李兢兢笑著說,“西溪濕地名聲在外,我們的直播再添一把火?!?/p>

為積極參加“雙千直播”,杭州演藝集團統籌了文廣集團旗下包括杭州歌劇舞劇院、杭州話劇藝術中心、杭州越劇傳習院在內的六大文藝院團的演員,在杭州各個旅游景點進行文藝節目表演,并實時直播?!拔穆弥辈ネㄟ^線上線下結合,展示旅游美景,挖掘人文底蘊,吸引更多的市民和游客,全方位推介杭州,拉動疫后文旅消費?!?/p>


網絡主播帶“火”文旅產品

“大家跟著我們的鏡頭可以看到,此刻公園里芳草茵茵、蛙鳴鳥叫、茅舍疏籬……非常適合出門旅游!”近日,杭州良渚遺址公園里迎來了一群青春靚麗的網紅主播、網絡大V,他們手持自拍桿,一路拍攝一路講解,和粉絲們互動分享著大杭州的美景。

這是杭州市網信辦組織的“西湖朋友圈”杭州自媒體聯盟助力文旅復興網絡公益行活動,來自聯盟的40余家成員趕赴余杭、臨安、建德等景點,以各自的直播平臺、重點自媒體頭部賬號對各地特色文旅產品進行“云直播”“云推薦”。

“雙千直播”活動中的這支自媒體隊伍陣容強大,有淘寶直播、新浪直播、騰訊大浙網、網易直播、KK直播、二更、云集、十九樓等眾多自媒體大V,他們運用短視頻、直播等網絡熱門技術,對杭州的20余個文旅點進行了傳播推廣,其中還特別對當地市級人大代表、政協委員等開辦的企業進行了直播宣傳。

據統計,各網絡平臺總計1000萬粉絲的網絡主播們共開展直播20余場,總觀看人數達600萬人次,#美麗杭州看這里#微博話題閱讀量達700萬人次,較好地推薦了杭州周邊文旅精品線路及特色農副產品,有效提升杭州文旅資源的網上知名度、美譽度,提振我市文旅消費需求。接下來,杭州自媒體大型網絡公益活動還將繼續推出“創意杭州 主播新發現”“知味杭州 一起來下單”“善城杭州 幫扶在行動”等系列活動。(本站編輯 祝婷蘭摘編)

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